Korotoum Sanou : De la vente à la stratégie, une communicante qui fait grandir les marques
Korotoum Sanou est une communicante chevronnée. Forte de plus de 15 ans d’expérience, elle s’est forgée un parcours solide, marqué par la rigueur du terrain et l’exigence stratégique. De la vente au management, au merchandising (mise en valeur de produits), aujourd’hui, une stratège en communication, elle met son expertise au service de l’image et de la croissance des marques.
A ses débuts, Korotoum Sanou ne se destinait pas à la communication d’entreprise. Mais le terrain l’y a progressivement conduite.
Titulaire d’un Master en Marketing Management, elle a commencé sa carrière comme vendeuse. Cette première expérience lui a permis de comprendre les attentes des clients, les logiques commerciales et les réalités du marché.
Elle évolue ensuite au poste de responsable d’agence, où elle encadre une équipe de 5 personnes, une étape décisive qui a renforcé ses compétences en management et en pilotage. Son parcours se poursuit dans le merchandising, en tant que chef de projet. Elle y développe une expertise spécifique dont la conception et l’implantation de boutiques, de la réflexion à la réalisation. « Je construisais des boutiques de A à Z, jusqu’à leur ouverture officielle », explique-t-elle.
Une ouverture à l’international avant le retour au cœur de métier
La carrière de Korotoum prend une dimension internationale lorsqu’elle rejoint Paris, au siège d’un groupe audiovisuel. Elle y participe au déploiement d’outils d’aide à la vente sur plusieurs zones géographiques, notamment en Afrique, en Asie et en Outre-mer. Cette expérience lui permet d’accompagner différents projets, tout en capitalisant sur son expertise en merchandising et en gestion de projet.
Mais c’est au Burkina qu’elle décide de revenir pour se consacrer pleinement à ce qu’elle considère comme son « métier de cœur », la communication.
De la communication opérationnelle à la stratégie d’entreprise
Depuis 5 ans, Korotoum Samu évolue dans la communication d’entreprise dans une structure de la place, avec un champ d’intervention large dont la communication institutionnelle, commerciale et responsabilité sociétale (RSE).
Son rôle consiste à construire et entretenir l’image de la marque, tout en assurant sa proximité avec les publics. « L’objectif est de faire en sorte que les communautés s’approprient la marque », souligne-t-elle. Elle intervient également sur le digital en tant que community manager, avec la gestion de la page Facebook de son entreprise. Selon elle, ce rôle exige réactivité, créativité et sens de l’analyse.
Au fil de son parcours, elle a développé un socle de compétences indispensable à l’exercice de la communication. La première, selon elle, reste la passion. « C’est un métier très complexe, qui demande un réel engagement », insiste-t-elle.
À cela s’ajoutent la rigueur et l’organisation. Dans un domaine où chaque détail compte, l’oubli peut avoir des conséquences sur l’ensemble d’une action. « Il faut être capable de tout anticiper et de suivre les choses sans faute », prévient-elle.
L’adaptabilité constitue également une qualité essentielle. Face à un environnement en constante mutation, notamment avec la montée du digital, il est impératif de savoir ajuster ses méthodes et se former en continu. Enfin, le sens du réseau apparaît comme un levier stratégique. « Avoir les bons contacts permet de faciliter la mise en œuvre des projets et de proposer des actions pertinentes et compétitives », indique-t-elle.
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Une expérience marquée par la polyvalence
Le quotidien de la communicante reflète la diversité de ses missions. Veille stratégique, planification éditoriale, gestion de contenus digitaux, réunions avec des partenaires, suivi administratif ou encore présence sur le terrain lors d’événements : les journées sont denses. A en croire Korotoum, concilier vie professionnelle et personnelle reste l’un des gros défis pour une communicante. « Il faut être au bureau, sur le terrain et en même temps gérer sa vie personnelle. Trouver l’équilibre n’est pas évident », avance-t-elle.
Une professionnelle tournée vers l’avenir
Au delà de ses 15 années d’expérience dans la communication, Korotoum Sanou se considère toujours en apprentissage. Elle insiste sur la nécessité de rester en veille et de s’adapter aux évolutions, notamment à l’essor de l’intelligence artificielle, qu’elle perçoit comme un outil d’accompagnement. Si elle devait redéfinir son parcours, elle resterait dans la communication, avec une orientation plus sociale, tournée vers les populations vulnérables.
Son mantra reste ‘’la persévérance’’. À ceux qui souhaitent évoluer dans le domaine de la communication d’entreprise, Korotoum Sanou les conseille d’éviter la facilité. « Les difficultés permettent de grandir et de se réinventer », affirme-t-elle.
Annick HIEN/MoussoNews
